Optymalizacja SEO

computer-506756__340Choć brzmi równie tajemniczo jak inne trzyliterowe akronimy, oznacza nową dziedzinę rynku pracy, istniejącą od zaledwie kilku lat, lecz rozwijającą się w oszałamiającym tempie.  SEO, czyli Search Engine Optimization (czyli „optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych”), zwane jest także „pozycjonowaniem stron” – i określenie to dość dokładnie oddaje jego istotę. Praca w branży oznacza podejmowanie działań, które sprawią że dany serwis, będący zleceniodawcą, znajdzie się na jak najwyższej pozycji na listach wyników wyszukiwarek internetowych. Brzmi skomplikowanie, ale takie nie jest. Dla większej jasności posłużmy się przykładem:     Przedsiębiorstwo X, którego domeną jest pośrednictwo pracy, wynajmuje firmę SEO, chcąc skuteczniej wypromować swój serwis internetowy. Zleceniodawca życzy sobie, aby każde zapytanie „dam pracę” wpisane do Google powodowało wyświetlenie odnośnika do jego portalu. Tutaj zaczynają pracę specjaliści od pozycjonowania.     Zwiększyć rangę strony internetowej można na kilka sposobów. Należy do nich m.in. wymiana banerów między portalami (najczęściej zajmującymi się podobnym zagadnieniem), jak również wymiana linków. Jednak metodą stosowaną najczęściej jest publikowanie w różnych miejscach Internetu tekstów, w których kluczowe słowa są podlinkowane i prowadzą do witryny zleceniodawcy. Kontynuując opowieść o firmie X:     Specjaliści SEO wynajmują copywritera, który przygotowuje artykuł dotyczący rynku pracy, czyli dziedziny, jaką zajmuję się zleceniodawca X. W tekście umieszcza on sformułowanie „dam pracę”. Publikując tekst na kilku internetowych portalach, firma SEO podpina pod tę frazę link prowadzący do strony przedsiębiorstwa X. W efekcie po wpisaniu „dam pracę” w Google, portal X pojawi się na wyższej pozycji wyników wyszukiwania.     Choć istota SEO jest nieskomplikowana, nie oznacza to że konkurencyjne firmy nie uciekają się do brudnych posunięć. Takie działania jak duże nagromadzenie słów kluczowych w jednym tekście, na dodatek wepchniętych do niego na siłę i niezwiązanych z treścią, jak również tworzenie krótkich i niechlujnych artykułów to tylko jedne z wielu przykładów nieuczciwych zagrań, jakich dopuszczają się niektórzy gracze. Jest to tzw. czarne SEO, nie znajdujące aprobaty u większości firm z branży.

Koszt wykonania strony

network-197299__340Po pierwsze – należy określić ilość środków, jakie możemy przeznaczyć na wykonanie strony www. Ceny są różne, od kilkuset złotych, do kilkunastu tysięcy.  Jeżeli jednak podchodzimy do sprawy poważnie, nie należy dać się skusić na cenę 100-300zł. Za taką cenę po prostu nie da się wykonać dobrej strony… Teraz musisz sobie zadać pytanie – czego potrzebujesz: – prostej strony firmowej, która ma reklamować Twoje produkty/usługi, i dotrzeć do Twoich potencjalnych klientów, – skomplikowanego serwisu, którego zbudowanie zajmie całe miesiące, i wymaga pracy wielu ludzi   Jeżeli wybierasz drugą opcję, musisz liczyć się ze sporymi kosztami (kilka lub kilkanaście tyś, złotych), i koniecznością znalezienia agencji w Twoim mieście. Praca zdalna w tym przypadku to nie najlepsze wyjście.   Jeśli natomiast potrzebujesz strony www, której celem jest przedstawienie oferty Twojej firmy, możesz zlecić wykonanie mniejszej agencji, złożonej np. z 2-3 osób. Praca może odbywać się zdalnie (kontakt via e-mail, tel, komunikatory internetowe). Takie rozwiązanie jest znacznie tańsze, i koszt wykonania całości może zamknąć się w 1000zł.   Przy wyborze firmy, należy zwrócić również uwagę na to, co wchodzi w cenę wykonania strony. U jednych za określoną cenę dostaniemy tylko stronę www – same pliki strony, co dla osoby niezorientowanej technicznie może oznaczać dodatkowe koszty, zwiazanie z wynajęciem kogoś, kto nam tą stronę zainstaluje na serwerze.   Dobra firma powinna w cenie wykonania strony również wykonywać za klienta wszystkie czynności związane z umieszczeniem strony w Internecie, czyli dopracowaniem wszystkiego tak, aby po zakończeniu współpracy, strona działała pod kontretnym adresem.   Strona www powinna opierać się na indywidualnym projekcie graficznym, wykonanym zgodnie z zaleceniami klienta. O tym, jak wygląda projektowanie strony (krok po kroku) wspomniałem w moim innym artykule, tutaj: Jak wyglada proces tworzenia strony www?   Przed podjęciem ostatecznej decyzji, co do wyboru wykonawcy strony, należy przejrzeć jego PORTFOLIO, czyli wcześniej wykonane prace. Jeżeli stoją na dobrym poziomie, podobają się nam – możemy bez wahania zlecić wykonanie strony.

Tematyka serwisu

code-113611__340Tematyka serwisu ma średnie znaczenie w samym pozycjonowaniu, ale daje bardzo dużo oglądalności, ponieważ jak użytkownik przegląda jakąś stronę o tematyce np. programowania to z wielką chęcią kliknie na link, który jest powiązany tematycznie. Miejsce linku. Najlepiej, aby było gdzieś w widoczym miejscu, dzięki temu użytkownik go od razu zobaczy. Sposób wstawiania linku. Jest możliwość wstawienia buttona, banneru lub czystego tekstu. Najlepiej, aby to był banner, bo zajmuje najwięcej miejsca, a dzięki temu jest lepiej widoczny.  Rankingi i katalogi stron Najpierw zajmijmy się sprawą rankinów stron. Nic one nie dają, a jedynie obniżają notę. Pajczki takie strony omijają szerokim łukiem, ponieważ uważają takie strony za śmietnisko bannerów. Jeżeli mowa o rankingach to sprawa jest o wiele lepsza. Stronę warto dodać do rankingów, ale nie do wszystkich. Najlepisze są te, co mają PR>=3 dzięki temu twoja strona nie spadnie w rankingu. Nieraz warto wydać parę złotych na zapisanie swojej strony do katalogu o wysokim PR, zapewni to wysoką oglądalność strony oraz częstsze wizyty pajączka. Jeśli mowa o najlepszych katalogach, to niestety w tym pomóc nie mogę, poniważ każdy pozycjoner ma swoje ulubione katalogi i tylko z nich korzysta. Inne formy reklamy Tutaj zamieszczam inne formy reklamy, które są bardziej czasochłonne niż pozostałe, ale też przynoszą efekty. Wygryzanka Wygryznako jest to pewne udostepnione miejsce na stronie, w którym możesz zareklamować swoją stronę. Oczywiście taka reklama nie jest długotrawała, ponieważ kolejna osoba przyjdzie i zamieści tutaj własną reklamę i tak w kółko. Oczywiście nie jest dosyć mała szansa na to, że ktoś kliknie na taki link. Musi on być bardzo dobrze napisany, aby przyciągną gości na stronę

Aliasy internetowe

macbook-pro-338619__340Bardzo dużym problemem są aliasy, wiele początkujących pozycjonerów uważa, że ich adres jest długi i mało interesujący i dlatego korzystają z aliasów, niestety wielu z nich zapomina o tym, że powinni pozycjonować własną stronę, a nie alias, bo jest to poprostu ramka otwierająca twoją stronę i nie ma ona nic wspólnego z twoim serwisem. Kilka wskazówek na koniec Twoje strony muszą być często uaktualniane. Im więcej uaktualniasz tym częściej pajączki odwiedzają stronę. Pisz na różnych forach, które mają podobną tematykę do Twojego serwisu, oczywiście zamieść link do strony w podpisie. Jeżeli masz bloga zajmij się notkami bardziej technicznymi, nie pisz o niczym, bo to nie przyniesie Ci oglądalności serwisu. Jeżeli prowadzisz kilka stron. Zalinkuj je wszystkie do siebie. Umieść na własnej stronie dział O mnie opisz kim jesteś i co robisz, dobrze było by też dać własne zdjęcie. Gdy ludzie będą wiedzieli kim jesteś poczują do Ciebie większą symptię. Strona musi być łatwa w nawigacji. Nie rób głębokiego menu maksymalnie 3 kliknięcia, aby dojść do celu. Stwórz własny kanał RSS i często go aktualizuj. Oprócz tego warto pomyśleć o newletterze. Napisz ciekawy artykuł na własnej stronie, umieść go na wykop i poproś znajomych o jego wykopanie. Im więcej wykopań tym większa szansa, że go więcej osób przeczyta. Jesteś programistą? Umieść jakiś skrypt za darmo lub demo własnego programu. Ludzie lubią dostawać różne próbki, więc na pewno z tego skorzystają. Jeżeli korzystasz z wordpressa to wykonaj do niego jakieś tłumaczenie wtyczki, wymyśl jakąś wtyczkę, albo po prostu stwórz jakiś them do niego. Zawsze znajdzie się ktoś kto z tego skorzysta.